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中國茶產(chǎn)業(yè)公司：中國茶葉、大益茶業(yè)、八馬茶業(yè)、君山茶業(yè)等

(資料圖)

本文核心數(shù)據(jù)：中國茶業(yè)公用品牌區(qū)域分布、品牌價值、品牌收益、品牌推廣等數(shù)據(jù)

中國茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量概況

茶葉區(qū)域公用品牌地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個省(市、自治區(qū))。其中69個品牌來自江南產(chǎn)區(qū)，其次是西南產(chǎn)區(qū)26個品牌，華南產(chǎn)區(qū)18個，江北產(chǎn)區(qū)13個。浙江，福建和安徽3省的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量位列前三甲，分別為20個、16個和13個，占15.87%、12.70%和10.32%。有效評估品牌數(shù)量在10個以上的省份還有湖北、四川和湖南3省。

中國茶葉區(qū)域公用品牌價值情況

分析品牌價值，浙江、福建、安徽等3省的品牌總價值位列前三甲，分別為476.80億元、404.16億元和306.77億元，但由于有效評估的品牌數(shù)量多，且品牌價值高低較為懸殊，因此其平均品牌價值排位較后。從平均品牌價值來看，云南、河南、陜西等3省分別以51.65億元、33.97億元和29.51億元位列前三。綜合來看，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，品牌價值增長速度有所放緩，但近三年我國茶葉區(qū)域公用品牌仍然整體向好，品牌價值依然在逐步提升，且多數(shù)茶葉主產(chǎn)省份的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值達20億元以上。這表明，我國的茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)成效良好，扛住了疫情影響，并獲得了一定的增長率和可見的成長性。

中國茶葉區(qū)域公用品牌收益情況

品牌收益指的是在剔除生產(chǎn)環(huán)節(jié)的勞動收益，近3年，獲得有效評估的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌收益逐年遞增，但增長率逐年下降，與平均品牌價值及其增長趨勢相吻合。按省份比較，云南、廣西、廣東和河南等4省有效評估品牌的平均品牌收益位于前列，均達2億元以上;山東省和重慶市有效評估品牌的平均品牌收益分別為7106.85萬元和6959.04萬元，是有效評估的16個產(chǎn)茶省份中平均品牌收益最低的2個區(qū)域。從平均單位銷量品牌收益來看，江蘇省以平均796.05元/kg的單位銷量品牌收益高居榜首，表現(xiàn)出強勁的品牌溢價能力;其次是浙江，平均單位銷量品牌收益為179.31元/kg。除江蘇、浙江2省以外，其余產(chǎn)茶省份的平均單位銷量品牌收益均在百元以下。其中，云南省有效評估品牌的平均單位銷量品牌收益僅2.47元/kg，廣西和廣東分別為12.24元/kg和1697元kg，與其較高的平均品牌收益形成明顯反差。可見，這3個省的有效評估品牌更多的是以"薄利多銷"形式，成就整體品牌收益，但單位品牌溢價不高。

中國茶葉區(qū)域公用品牌推廣情況

根據(jù)《中國茶業(yè)》發(fā)布數(shù)據(jù)，126個茶葉區(qū)域公用品牌2020-2022年的平均品牌宣傳與推廣投入經(jīng)費呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢。可見，我國茶葉區(qū)域公用品牌對品牌傳播工作的重視程度在不斷增加，品牌傳播投入力度也在加強。

其中，四川省有效評估品牌近3年的平均投入為9702.39萬元，在16個省的有效評估品牌中經(jīng)費投入最大;其次是陜西(892000萬元)和云南(804900萬元);重慶、山東和浙江3地的有效評估品牌近3年的平均傳播宣傳與推廣投入經(jīng)費相對不高，分別為1251.11萬元、146395萬元和1474.77萬元。理論上，品牌傳播與推廣投入的高低與品牌傳播力呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。平均品牌傳播與推廣投入經(jīng)費大的省份，其平均品牌傳播力并不高。如四川省，平均投入經(jīng)費最大，但平均品牌傳播力不到80，遠低于云南省有效評估品牌的平均水平。文章認為，重視品牌傳播，除了要保障經(jīng)費投入以外，更要注重對品牌傳播成效的把控，制定相應(yīng)科學(xué)的、精準的品牌傳播策略，打出系統(tǒng)傳播組合拳，才能有效提高品牌傳播力。

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