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  • 發(fā)布時間:2020-01-02 14:38:48
  • 來源:贏周刊-中國茶商

茶葉未來賣點的方向——年輕人茶市場

在消費升級的大背景下,80后、90后年輕群體正逐漸成為消費的主力軍,各大品牌紛紛瞄準年輕市場。如何滿足年輕群體的消費需求,讓產(chǎn)品獲得年輕群體的青睞,是每個企業(yè)關(guān)注的焦點。

近年來年輕消費者對茶葉關(guān)注度大大提升。調(diào)查顯示,在北上廣深20-45歲的群體中,40%的人有喝茶的習慣。未來,有超過70%的年輕人有茶葉消費意愿,面向年輕群體的茶葉消費市場前景一片廣闊。那么,年輕茶市場到底有怎樣的趨勢?

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健康與品牌成消費主流

據(jù)《中國人健康大數(shù)據(jù)》顯示,我國亞健康人數(shù)超9億,青年白領(lǐng)群體中高達76%都處于亞健康狀態(tài),年輕群體對飲品的健康要求更加強烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等作用,健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。

雖然年輕群體普遍認可的是茶的健康因子,但大部分年輕人仍對市面上無品牌的茶品不信任。據(jù)統(tǒng)計,80%的年輕茶消費群體,在消費觀念與消費意愿上,注重品牌及品牌文化主張。年輕人有茶葉消費意愿,但他們更傾向于消費有品牌基礎(chǔ)與品質(zhì)保證的茶葉。這也說明了,有品牌的健康茶品才可能成為年輕人的消費主流。

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方便快捷的茶品漸受青睞

據(jù)調(diào)查,大多數(shù)年輕人追求簡單、隨意的生活方式,而大部分傳統(tǒng)泡茶方法工序繁瑣,需要茶具及相關(guān)專業(yè)知識,且傳統(tǒng)茶產(chǎn)品不易隨身攜帶與取用,并不符合年輕人追求簡約的生活方式。盡管他們認同茶的健康因子,但“沖泡麻煩,不方便攜帶”、“生活節(jié)奏快,靜不下心”等多種因素仍是阻礙年輕人喝茶的主要因素。年輕群體更喜歡簡約便捷的沖泡方式和輕松自在的喝茶體驗。

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時尚的設(shè)計成消費選擇重要參考

眾所周知,越來越多的年輕人開始追求時尚,注重產(chǎn)品外表,常被高顏值的外表所吸引,時尚的設(shè)計風格已成為年輕群體消費選擇的重要參考。這一現(xiàn)象在年輕茶消費市場也同樣出現(xiàn),調(diào)查顯示,將近40%的年輕人認為茶文化要與時俱進,逐漸大眾化、時尚化。未來,包裝設(shè)計更時尚簡約,產(chǎn)品命名更富于創(chuàng)意的茶品,將更受年輕人歡迎。

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線下茶品體驗引關(guān)注

大多數(shù)年輕人不被動盲從,他們認為值得相信的是自身的體驗,更愿意選擇自己認為體驗美好的品牌和產(chǎn)品。眾多年輕人表示,有意愿參加線下茶品體驗活動,良好的體驗?zāi)茉黾铀麄儗Σ铇I(yè)品牌的好感。許多茶企積極開展線下茶品體驗活動,通過邀請年輕人到茶山參觀,大量派送產(chǎn)品體驗裝等方式,讓年輕人了解其品牌的茶品。

當然,年輕群體對茶的訴求并不局限于此,仍有很多潛在需求待挖掘。事實上,對于做年輕人喜愛的茶,已引起了各大茶業(yè)品牌及行業(yè)組織和專家的關(guān)注。

在消費升級的大背景下,年輕消費者更注重品牌、品質(zhì)、健康、時尚、服務(wù)等要素,而茶企必須時刻關(guān)注年輕人的需求,才能在激烈競爭中搶占先機。

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